半岛·体育3月，东南亚及美国美妆个护产品销量榜TOP10中，仍有不少“熟面孔”，比如Glad2Glow气垫、Lookme star假睫毛、SADOER面膜，依然以高速增长的同比销量，稳居当地排行榜前列。

但并非每个产品都能在激烈的竞争中守住优势地位，各国榜单中也都有曾经上榜的产品被“挤”出TOP10榜单，比如2月登顶马来西亚TikTok美妆个护产品销量榜的Nilam草本油、印尼Animate美白霜和OMG防晒霜等。

实际上，在商业市场中起起伏伏极为平常，而透过这些产品的排名，窥见东南亚及美国美妆用户消费偏好的变化，才是所有美妆从业者需要及时了解的重要资讯。

东南亚达人榜：单月GMV接近1个亿，印尼本土品牌账号业绩创新高

在FastMoss统计的包括美国、英国、越南、泰国、墨西哥等在内的9个国家的美妆个护带货达人中，来自印尼的达人表现突出，3月，登上东南亚地区TikTok美妆个护带货达人TOP10的印尼达人有8个之多，另外两个达人则来自马来西亚。

其中，glad2glow以及Skintific两大品牌依然稳定发挥，旗下相关账号分别抢占4个、3个席位。glad2glow为印尼本土美妆品牌，而Skintific则是专为出海创立的中国品牌，其总部位于广东省。

排名TOP1的glad2glow.indo，粉丝数为223.66万，在3月带货了81个产品，共计卖出4549.87万元。如果加上该品牌旗下上榜的其余3个账号，则在3月份，glad2glow的单月GMV超过8942万元。

上榜达人中粉丝数最多的依然是louissescarlettFamily，上个月，louissescarlettFamily卖出了647.56万元，3月，这一数据大幅提升，涨至1059.57万元，GMV较上月环比上涨63.62%。

另外，上榜的达人大多为美妆垂类达人，仅有排在第6位的ANAS 定位公众人物。其在FastMoss上的简介为：“信任造就成功TikTok 商店年度创作者”，带货倾向于美妆、家居生活、个护和健康。

图片截自FastMoss官网

越南：假睫毛称霸榜单前三名，COLORKEY粉扑月销首度跌破10万件

整体来看，越南TikTok美妆个护产品销量榜TOP10表现较为稳定，部分产品连续数月登上榜单高位。

比如今年1月，Lookme star假睫毛成为在越南TikTok上月销量第二的美妆个护产品，彼时，其与排在第一位的玫睫尚品假睫毛之间尚有13.52万件的销量差；但到2月，Lookme star假睫毛一举反超，并连续两个月登顶越南TikTok美妆个护产品销量榜；而玫睫尚品则屈居TOP2，且二者之间的销量差距逐月拉大，及至3月，二者月销相差10.72万件。

连月登上越南美妆个护产品销量榜的还有COLORKEY粉扑和面膜两大单品。1—2月，COLORKEY粉扑跻身榜单TOP3，但3月，这一排名下滑至第五，销量同步下滑至9.13万件。这也是今年以来，该单品月销首次跌破10万件。

另一在越南美妆个护市场表现不错的产品是eHerb香氛，3月，eHerb香氛卖出了6.34万件，销量环比下滑22.46%，这是该单品连续3个月录得月销量下滑。

值得一提的是，本月上榜的GlowCode护肤霜、FEPO染眉膏都是今年以来首次登上越南TikTok美妆个护产品销量榜TOP10，月销量均实现超60%的环比上涨。

印尼：面部护理产品占比40%，本土品牌GLAD2GLOW涨声一片

3月，印尼本土美妆品牌GLAD2GLOW持续发力，旗下两大单品Glad2Glow气垫、Glad2Glow面霜双双上榜，分别抢占第2位、第10位。其中，Glad2Glow气垫单月销售额达到17.42万件，环比暴涨413.51%，成为登上当月TOP榜的产品中涨势最好的单品。

排在榜单TOP1的METOO牙膏，单月销量环比上涨218.7%至44.43万件，实现“断崖式”领先。上个月，METOO牙膏首次闯入印尼TikTok美妆个护产品销量榜TOP10，并一举登顶，拿下13.93万件月销。

另外，面部护理产品在当月的印尼美妆个护市场上颇受欢迎。根据上表，上榜的面部护理产品有Glad2Glow气垫、Glowsophy气垫、SCORA妆前乳、Glad2Glow面霜四件，占比高达40%。

泰国：彩妆集体失势，国货美妆增速大幅放缓

3月，中国产品在泰国TikTok美妆个护产品销量榜TOP10上出现较大变动，且上榜国产品牌月销增速都大幅放缓。

来自中国义乌的米诗媞眉笔月销环比下滑28.27%，仅卖出10.62万件，排在第六位。而今年1月，米诗媞眉笔还排在泰国月销榜第一位；另一国产单品清飞诗沐浴露排在TOP5，月销10.62万件。上个月，清飞诗沐浴露首次上榜，以8.04万件的月销跻身TOP8，7530.17%的月销环比增幅让其成为当月的“黑马”单品。而在3月，清飞诗沐浴露销量仅实现32.14%的环比上涨幅度。

不过，MYONLY眉笔和SADOER面膜仍然排在TOP1、TOP2，尤其是SADOER面膜，在TOP10榜单中抢占了3个名额，单月累计销量达到35.61万件，从品牌角度来说，成为泰国3月TikTok美妆个护市场上的“销冠”。

仪美尚注意到，近3个月，泰国美妆个护消费者对于彩妆产品的关注逐月减少。比如在今年1月，登上泰国TikTok美妆个护产品销量榜TOP10的彩妆产品有眉笔、口红、假睫毛、粉饼共计5个单品，到了2月，只剩眉笔与眼影3个单品，而在3月，上榜的彩妆产品仅剩两款眉笔，面膜以及身体清洁产品则更受欢迎。

马来西亚：上榜产品“大换血”，昔日TOP1跌出榜单

相比于越南、印尼、泰国三国销量榜的稳定，3月，登上马来西亚TikTok美妆个护产品销量榜TOP10的产品出现较大变动。

2月份，一款来自NILAM HQ店铺的草本油在当地市场大受欢迎，月销量暴涨32050%至7.39万件，成为马来西亚美妆个护产品销量第一的单品。但在3月，该产品已然掉出TOP10榜单。与之同步掉出榜单的还有Angelmall驱虫剂、AMORA粉霜、YAYA EMPIRE香水、WNA美白皂、VIYOUNA香水这五款产品。

而YARA CLARISSA指甲油、GMEELAN气垫、The Originote气垫是今年以来首次上榜的产品，其中，排在TOP6的The Originote气垫月销7.24万件，销量环比上涨380.46%，为上表中单月涨幅最大的单品。

在剧烈变动之下，3月，ANAS唇釉以10.12万件的销量登上排行榜TOP1，而同品牌的ANAS唇膏、ANAS唇膏也同步上榜，分别位居第4位、第9位。实际上，早在今年1月，ANAS唇釉就曾以14.89万件的月销登顶马来西亚美妆个护销量榜。

美国：极致细分赛道跑出“超级单品”，眼袋专用遮瑕膏月销暴涨113915%

整体来看，3月，美国美妆个护产品在TikTok上的销量出现显著下滑，排名第一的NE3-B耳垢清洁工具，仅卖出8.98万件，但在过去两个月，TOP1单品月销分别为11.84万件、12.14万件。

销量“上限”降低的同时，产品销量“下线”有所提高，从上表可知，排在榜单最后一位的EVIL GOODS面霜月销4.15万件，较之上月TOP10商品的销量多出0.67万件。这也就是说，3月，登上美国TikTok美妆个护产品销量榜TOP10的商品销量差距减小。

从上表来看，美国消费者依然重视工具类产品，除了NE3-B耳垢清洁工具，上榜的产品还有Akunbem脱毛仪、Wavytalk卷发棒、BoomBoom鼻通棒，以及Tarte化妆刷，这些“辅助类”工具的销量大大超过唇线笔、遮瑕膏、面霜等美妆个护产品。

值得一提的是，排在第7位的Tarte眼袋遮瑕膏，3月卖出4.56万件，环比增长率达113915%，是美国市场当月的最大爆点。该产品聚焦于细分赛道，在遮瑕大品类中专注于“眼袋遮瑕”。这或许是其得以突围的一大原因；Tarte眼袋遮瑕膏售价约219元，但其赠品为Tarte化妆刷，单价183元，对于用户来说也具有一定吸引力。

图片截自FastMoss官网

而作为Tarte眼袋遮瑕膏赠品出现的同品牌化妆刷，也登上了榜单TOP4，单月卖出了5.34万件，环比增长170.61%，成为仅次于Tarte眼袋遮瑕膏的“超级单品”。